Эффективность цепей поставок: как скрайбинг меняет формат мероприятия.
09 ноября 2023 года в Москве состоялся IX SCM конгресс руководителей цепей поставок. Звучит серьезно и официально! Профессионалы индустрии логистики собрались, чтобы обсудить особенности командной работы в новых реалиях, поделиться новшествами и определиться с дальнейшим курсом развития данной сферы.
В этот раз мероприятие оказалось более интересным, красочным и насыщенным, чем ранее. А все потому, что организатор и участники решили переупаковать свои презентации в формат скрайбинга и анимированных презентаций, чтобы поразить и завоевывать публику с помощью нового варианта визуализации!
Давайте подумаем: санкции, ограничения, задержки поставок, практика строительства автоматизированных складов, инвестиции в культуру устойчивости — все это важные и серьезные вопросы. Однако, участники конгресса — это обычные люди, которых надо привлечь заинтересовать, убедить. В результате применения цифрового скрайбинга руководители отделов, владельцы бизнесов, словно фанаты, посетившие концерт любимой группы, потянулись за своими смартфонами, чтобы снять происходящее на сцене!
Визуальная упаковка смыслов через скрайбинг оказалась достаточно эффективным решением. Участники оценили этот смелый и решительный ход, когда спикер выступает на сцене, а его слова дополняет анимированная презентация на большом экране.
Изюминкой мероприятия стала презентация “От хаоса к системе: 14 способностей организации для обеспечения устойчивости цепей поставок.”
Анимированная WOW презентация в стиле скрайбинг встряхивает зал!
Почему такой фурор? Классический подход (презентация PowerPoint или просто говорящая голова), уже давно всем надоел. В этом нет никакого новшества. Обычным выступлением или даже хорошо продуманной последовательностью PPT слайдов сложно не то, что кого-то удивить, а и просто удержать внимание. Такие решения хорошо дополняют слова спикера, но не привлекают и не впечатляют.
Анимированная WOW презентация — отличная альтернатива. По сути, это как настоящий видеоролик, при этом именно спикер управляет слайдами так, чтобы они синхронизировались с его речью. Технически, это слайды, но фактически видеоряд, ведь спикер управляет процессом.
Надо ли говорить, что зал просто встрепенулся при виде такой красочной анимации! Затворы фотоаппаратов не переставали щелкать! Люди не выпускали из рук телефоны, снимая видео. И самое удивительное — то, что тема мероприятия — не развлечения или шоу-бизнес, а логистика! Можно ли вызвать такие эмоции через классическую презентацию? Вряд ли!
На конгрессе обсуждали на самом деле серьезные вопросы:
"В цепь поставок для пачки картофельных чипсов входят фермер и все, что он делает, чтобы вырастить картофель, дистрибьютор, покупающий картофель и поставляющий его предприятиям пищевой промышленности, фабрика и розничный магазин" — это слова из выступления одного из спикеров.
Звучит достаточно серьезно и информативно. Запоминается ли? Вряд ли, в особенности если сидеть в середине аудитории, а уж тем более, на заднем ряду.
А знаете, что в это время созерцала аудитория конгресса? Анимированную презентацию, то есть красиво нарисованного фермера, дистрибьютора, фабрику и расположившегося на диване потребителя в синих комнатных тапочках. Это же необычно, стильно и главное — уникально: больше нигде нет таких слайдов и персонажей вы не найдете, они были созданы специально для этой презентации!
Заказывать скрайбинг и анимированные презентации можно для самых разных случаев. Предположим, застройщик планирует мероприятие по поводу строительства нового ЖК. Целевая аудитория — представители банков и частные инвесторы. Задача — привлечение партнеров для финансирования.
Удивить целевую аудиторию сложно — видели многое. А что, если попробовать скрайбинг и анимированную презентацию? Например, использовать статичные рисунки для стендов и промо материалов и красивую анимированную презентацию для иллюстрации слов спикера!
Это вызовет эмоции, что крайне важно для формирования положительного имиджа, а также будет свидетельствовать о статусе. Какой вид контента чаще встречается на презентациях? Слайды PowerPoint!
Но они уже всем изрядно поднадоели, как и, к примеру, выступления в формате “говорящей головы”.
Даже Стив Джобс, несмотря на свою известность, выходя на сцену, не ограничивался исключительно своей персоной. Он обязательно показывал — не только устройства, но и интересные факты, события на большом экране, расположенном за ним.
Если вы пользуетесь социальными сетями,
значит, вы — визуал. Мало кто читает статьи — мы просматриваем их по диагонали.
Полезные, но нединамичные видео — скроллим дальше
Что же касается мероприятия, откуда уйти не особо получается, выход единственный — скучать и смотреть в свой телефон, создавая видимость вдумчивого присутствия. Но это все лишь в том случае, если презентация не цепляет, не интересует, не вдохновляет и не намекает на то, что ее создатель побеспокоился о зрителе, посетителе, потенциальном партнере!
- Простота управления. Если выступающий не является профессиональным спикером, он может нервничать, переживать, сбиваться, чтобы успеть за видеорядом. А вот темп анимированной презентации определяет именно сам спикер.
- Дешевле, чем рисованное видео. Предположим, выступление длится 10 минут. Средняя цена презентации - 35 000 рублей, а вот стоимость коммерческого видео хронометражем 10 минут будет в десять раз дороже!
- Быстрее и легче вносить правки. Можно внести правки после выступления или перед, например, чтобы актуализировать статистические данные. Попробуйте вставить 3-секундный фрагмент в видеоролик, и вам придется потратить немало времени. В случае с анимированной презентацией технических сложностей вообще никаких. Создание анимированной презентации более вариативно: заменить какой-то слайд намного проще и быстрее, чем переснять какую-то сцену.
- Эксклюзивные иллюстрации, а не стоковые. В отличие от обычных PowerPoint презентаций, в такой рисованной презентации используются эксклюзивные иллюстрации художника (а не стоковые), что делает ее похожей на комикс. Зрители с огромным интересом ждут, чтобы узнать, что будет на следующем слайде! Это поддерживает живой интерес, в особенности тогда, когда презентация на серьезную тему, например, о доверии в сфере цепочек поставок.
- Графика и дизайн от профессионалов. Сценографию и анимационные приемы создают профессионалы по моушн дизайну. Наша студия уже более 10 лет работает с крупными брендами. Мы создали рисованные ролики для таких брендов как Центробанк, Росбанк, Неофарм, Астразенека и многих других. Именно поэтому наши презентации похожи на блокбастер или захватывающую короткометражку. Это - не просто набор слайдов, а тщательно продуманная работа, сделанная по четкому сценарию.
- Виральность. Лайки и репосты - это удел именно анимированной презентации. Много ли красочных и привлекательных видео можно найти о логистике и цепочках поставок? Обычно это либо лекции с “говорящей головой”, либо PPT презентации, либо какие-то видео телевизионного уровня. Представьте впечатление аудитории, когда вместо классических слайдов или вообще отсутствия какого-либо фона они наблюдают анимацию и динамику, которая необычно, но крайне умело дополняет слова спикера! Как на концерте, в руках появляются смартфоны, а в соцсетях - лайки и репосты.
- Простота создания. Для создания такой презентации, не требуется сам спикер, посещение офиса или производства. Достаточно просто текста для подстрочника, а остальное профессионалы нашей студии все создают сами. В презентации поддерживается стиль мероприятия, цветовые и другие параметры бренда заказчика.
Закажите анимированную презентацию для вашего бизнеса, чтобы привлечь внимание клиентов, партнеров!
Как добавить еще больше ценности мероприятию через сквозную визуальную упаковку?
Все началось с небольшой зарисовки, а дальше заказчика было просто не остановить! Стиль скрайбинга так приглянулся, что картинки использовались везде — для анонсов, визуальных выжимок, оформления для пресс волла!
“Сборник рекомендаций по повышению устойчивости цепей поставок” — звучит достаточно серьезно и, скажем прямо, невирусно, несмотря на то, что в презентацию собраны многие полезные фишки. Ситуация меняется, когда этот сборник выглядит не как скучный текст по мелким шрифтом на 20 страниц, который никто не читает, а как красочно оформленный альбом с рисунками и интересным дизайном.
В этот сборник попали все полезные фишки — не просто конспекты, а рекомендации каждого спикера в качестве инструкций для применения на практике. Оргкомитет мероприятия делал высокую ставку на практичность выступлений спикеров, чтобы донести максимальную ценность для слушателей.
Плюсы такого альбома очевидны:
- Лучше запоминается. Объяснение простое: такое решение задействует органы зрения, но и вызывает эмоции. Это — чистая психология!
- В руках приятно держать. Хочешь — в цифровом виде используй, хочешь — плакат с собой любимым распечатай (что актуально в особенности для спикеров). Не стыдно подарить, и уж точно никто не выбросит!
- Бесплатный маркетинг. Продвижение через печатные и цифровые материалы бренда конференции и организатора.
Основные критерии ценности в данном случае — виральность и статус. Чем они ярче выражены, тем легче расположить к себе, изыскать средства у спонсоров, продать билеты на следующее мероприятие.
Что кроме эмоций остается после мероприятия? Фото и видео! Мечта любого маркетолога — активация сарафанного радио. Причем, когда посев как таковой отсутствует, когда есть просто мероприятие, событие, инфоповод.
О, это волшебное слово “портрет”!
С каким удовольствием спикеры загружали у себя в профайлах соцсетей портреты, сделанные в нашей студии! Пускай даже на неделю или всего на несколько дней, но аватарка, на фоне которой эффектный скрайбинг, — это стильно, статусно и, конечно же, вирально!
Великолепные портреты спикеров конгресса вызывали восторг у публики, являясь главным доказательством беспроигрышности решения!
Вот как можно презентабельно упаковать все материалы конференции, конгресса и тем самым добавить продукту ценность.
Хотите яркое мероприятие? Закажите визуальное сопровождение — вовлекайте зрителей и сделайте Ваше событие незабываемым!
Хотите обсудить проект или узнать подробности?
|
|